Mewujudkan identiti korporat: proses dan ciri-ciri

identiti korporat untuk syarikat - alat yang paling kuat daripada promosi di pasaran. Dia mesti mematuhi keperluan sosial dan psikologi pengguna, idea-idea dan harapan mereka. Mewujudkan identiti korporat - satu proses yang kompleks. Beliau mencadangkan penyelesaian kepada banyak isu kreatif dan organisasi. Mempertimbangkan lebih lanjut bagaimana penciptaan unsur-unsur identiti korporat.

Kaitan soalan

Hari ini, ramai pengurus dan organisasi besar dan kecil datang kepada kesimpulan bahawa penciptaan jenama dan identiti korporat adalah salah satu bidang utama kerja untuk menggalakkan pasaran. Walau bagaimanapun, kita mesti memahami bahawa untuk melaksanakan tindakan yang perlu pada awal aktivitinya di bawah kuasa setiap organisasi. Masalah tidak mempunyai cukup sumber. Kesukaran utama adalah untuk memahami imej, itu idea yang mana merupakan asas identiti korporat. Jika sesebuah organisasi mula bekerja tanpa simbolisme, ia boleh menjejaskan imejnya. Mewujudkan identiti korporat dan logo akan membolehkan pesaing untuk menonjol dari orang ramai. Jika, bagaimanapun, kemungkinan organisasi adalah terhad, anda perlu menggunakan sekurang-kurangnya satu set minimum komponen. Antaranya, sebagai contoh, boleh membentangkan slogan, cap dagangan, diperbuat daripada warna yang tertentu.

reka bentuk

Pembangunan (penciptaan), identiti korporat dijalankan dalam beberapa peringkat:

1. penyelidikan pemasaran.
2. Penggubalan idea utama, yang akan dinyatakan dalam gaya. Ia akan mencerminkan imej yang perlu dibentuk dalam minda pengguna.
3. Reka bentuk unsur-unsur utama.
4. perlindungan undang-undang.

penyelidikan

Dalam kajian itu mereka menjalankan arahan organisasi, produk, pasaran dan khalayak sasaran. Mewujudkan identiti korporat disertakan dengan analisis pertandingan bermakna individualisasi, dan komponen masing-masing. Ini adalah perlu untuk mengelakkan ulangan daripada idea-idea orang lain, walaupun dengan terperinci. Pada peringkat penyelidikan pemasaran ia juga adalah dinasihatkan untuk menjalankan analisis cara berdaftar individualisasi.

imej

Pada akhir peringkat pertama digubal idea asas. Dia, seperti yang disebutkan di atas, harus sesuai dengan imej organisasi. Mewujudkan identiti korporat bertujuan untuk membina imej tertentu. Memikirkan idea, anda perlu untuk menentukan apa yang organisasi akan mencari pelanggan: konservatif atau moden, kreatif, atau pepejal, menyeronokkan atau serius, dan sebagainya. Idea ini adalah untuk memadankan imej. Pendekatan kepada rumusan boleh digunakan adalah berbeza, tetapi gaya akan dianggap berjaya jika ia menangkap intipati syarikat, falsafah, watak, nilai-nilai, misi, mencerminkan prinsip-prinsip operasi, status dan keutamaan. Pada masa yang sama semua komponen mencirikan organisasi mesti sangat jelas kepada pengguna.

faktor penting

Mewujudkan identiti korporat tidak melibatkan perisytiharan sesuatu cap dagangan di seluruh ideologi organisasi. Masalah individualisasi - dalam mengesahkan penyata entiti ekonomi yang dibuat oleh saluran telekomunikasi lain. Ini, khususnya, untuk iklan di radio dan televisyen, dalam akhbar. Pada masa ini, amalan domestik penciptaan gaya firma syarikat itu sering dikurangkan kepada bermain biasa pada nama. Sudah tentu, ramai pereka mempunyai penyelesaian menarik dan asal. Walau bagaimanapun, dalam kebanyakan kes, mereka tidak membenarkan untuk menyampaikan maklumat tertentu, tidak menyebabkan persatuan berkaitan.

penonton sasaran

Mewujudkan identiti korporat melibatkan penggubalan idea, yang bukan sahaja mencerminkan imej organisasi, tetapi juga memenuhi keperluan masyarakat. Dalam kes ini, ia adalah dinasihatkan untuk memberi tumpuan kepada tahap pengguna biasa. Dalam pembangunan gaya harus dielakkan unpronounceable, kata-kata yang tidak dikenali dan unsur-unsur kompleks. penyelesaian mesti mematuhi keperluan sosial dan psikologi orang. Ini akan membantu untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan yang lebih cepat.

keperluan utama

Mewujudkan identiti korporat memerlukan pematuhan dengan peraturan tertentu:

1. Keringkasan yg padat isinya dan kesederhanaan. logo itu tidak patut komposisi kompleks, kurang komponen boleh dibaca, sebilangan besar bahagian. Ia mesti diambil dengan cepat dan tepat. Dalam hal ini, nama syarikat hendaklah terdiri daripada 4-7 huruf.
2. Keunikan. Logo hendaklah menonjol dan asli. Hari ini terdapat banyak gaya setem. Akibatnya, banyak imej digabungkan dengan satu sama lain. Keunikan logo boleh dinyatakan dalam pilihan font asal. Ia adalah mungkin untuk menambah komponen, yang menunjukkan tujuan produk, terutamanya organisasi, statusnya.
3. Kesekutuan. logo bukan sahaja perlu menarik perhatian dan asal. Tanda dagangan perlu membentuk persatuan tertentu. Bersama-sama dengan ini anda tidak boleh melakukannya produk sempurna sama. Perlu diingat bahawa tanda perdagangan adalah terutamanya simbol fesyen. Mesti ada teka-teki tipu muslihat tertentu yang menimbulkan suatu persatuan yang betul bagi pengguna.

estetika

Apabila anda membuat gaya untuk mengecualikan mana-mana kemungkinan persepsi samar-samar. Di samping itu, tanda dagangan boleh menimbulkan emosi positif sahaja. Ia boleh dilampirkan dalam bentuk geometri untuk meningkatkan daya tarikan logo. Jika anda menggunakan persegi atau bulatan, komponen yang mereka berada, perlu terang dan asal.

serba boleh

Perlu diingat bahawa logo itu akan digunakan untuk pelbagai tujuan. Khususnya, percetakan kad perniagaan, risalah, poster, sepanduk. Semua ini alat promosi mempunyai skala yang berbeza. Oleh itu, logo harus dalam format yang boleh disesuaikan dengan resolusi tertentu. tanda dagangan A mesti dilakukan supaya ia baik membaca daripada syarikat penerbangan yang berbeza. Perhatian khusus harus diberikan kepada kontras dan warna. Semua unsur-unsur logo harus dilihat dengan jelas dalam hitam dan putih.

pasport standard

Ia mengandungi arahan untuk penggunaan logo pada media yang berbeza. piawaian pasport adalah amat diperlukan dalam pembuatan produk promosi, kerana ia menggalakkan pengenalan simbol tanpa gangguan. Kandungan manual bergantung kepada tugas PR-kempen, aktiviti organisasi. Sebagai peraturan, pasport itu hendaklah mengandungi:

1. Proprietari warna (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo bahagian. Secara umumnya, ia diletakkan dalam parameter skala-menyatakan graticule.
3. Fon.
4. Standard dan reka bentuk tertentu alat tulis rasmi, cenderamata, dalaman, pembungkusan dan sebagainya.

Adalah lebih baik untuk menggambarkan ciri-ciri penggunaan logo. Sebagai contoh, ia adalah perlu untuk menunjukkan bahawa ia tidak boleh diterima untuk meletakkannya pada latar belakang yang tidak seragam, menggunakan beberapa komponennya, atau untuk menambah bahagian-bahagian tambahan. pasport boleh menjadi larangan penyongsangan cap dagangan. Oleh logo projek itu adalah suai manfaat untuk melampirkan penjelasan bagi simbol, simbol, persatuan yang dikehendaki.