Sejarah Advertising Agencies

Agensi pengiklanan yang pertama di dunia

Untuk masa yang lama semua pengiklanan yang telah dijalankan hanya dalam bentuk lisan. Orang ramai memberitahu satu sama lain berita terkini, kita bercakap tentang produk dan ciptaan baru, dan dengan itu touting produk atau perkhidmatan tertentu. Perubahan yang diikuti hanya selepas penciptaan media (media). Ini adalah medium penting yang mana seperti profesion yang dilahirkan sebagai pengiklan, dan kemudian telah diwujudkan dan agensi-agensi pengiklanan yang pertama. Semuanya bermula dengan kertas dan surat khabar sehingga abad ke-20 awal mereka berakhir. Dan semasa ia tidak adalah imej visual menarik terang dan rumit dan teks hitam dan putih dengan ilustrasi sahaja.

Pada sumber perniagaan akhbar itu Benjamin Franklin. Beliau terkenal bukan sahaja dalam bidang politik dan saintifik, tetapi juga dalam penerbitan. Pada tahun 1784 di Philadelphia mula menerbitkan akhbar harian, yang namanya menunjukkan komponen pengiklanan, - The Pennsylvania paket dan General Pengiklan. "The Advertiser" dalam tajuk kertas ini boleh diterjemahkan sebagai "orang yang meletakkan iklan itu," dan sebagai "iklan akhbar." Oleh itu, adalah jelas bahawa makna pertama perkataan moden "iklan" telah "terkelas" atau sebaliknya - maklumat. Dengan peningkatan Prints surat khabar meningkat keuntungan dan iklan, kedua-dua untuk penerbit dan pengiklan.

Jadi yang dicipta agensi pengiklanan yang pertama di dunia? Pada skor ini masih berdebat. Persoalan utama kekal seperti - sama ada akhbar agensi dengan ruang iklan untuk mempertimbangkan sebuah agensi pengiklanan?

Ini agensi akhbar telah dicipta pada tahun 1842, Volney Palmer, berasal dari Pennsylvania. Beliau memulakan kerjaya dalam akhbar, dan kemudian mengasaskan "agensi akhbar Amerika." Ia dianggap yang pertama di Amerika Syarikat (dan juga dunia) agensi pengiklanan. Palmer, sudah tentu, membuat sumbangan besar kepada pembangunan perniagaan pengiklanan. Beliau dinaikkan pangkat dalam surat khabar produk pengiklanan dan mewujudkan jabatan publisiti dalam media cetak walaupun begitu, bukan sahaja menjual ruang akhbar kepada sesiapa yang mahu membelinya.

Tetapi versi yang lebih biasa masih dianggap bahawa agensi pengiklanan yang pertama ialah NW Ayer & Son. Ia diasaskan pada Philadelphia, dan ia (ditutup pada 2002) selama lebih daripada 100 tahun.

Sebelum penciptaan agensi pengiklanan khusus dan peranan ejen dengan fungsi yang dilaksanakan oleh broker ruang -. «Broker yang berdagang tempat penerbitan" Ejen telah membeli perniagaan pengiklanan dan kemudian menjualnya kepada surat khabar, yang kemudiannya mempunyai masalah besar dengan akses kepada iklan dari bandar-bandar lain atau kawasan luar bandar.

Empat tahun kemudian, kegemaran baru perniagaan pengiklanan muda - Dzheyms Tompson. Dia membeli agensi bekas majikannya, yang bekerja sebagai seorang akauntan sebelum ini. Agensi ini juga mendakwa untuk menjadi yang pertama. Ia telah dicipta pada tahun 1864 di New York, lima tahun lebih awal daripada agensi NW Ayer & Son ini. Dzheyms Tompson membeli perniagaan untuk $ 1,300. Beliau dinamakan semula sebagai J. Walter Thompson dan membawa masuk beberapa pemimpin perniagaan pengiklanan. Agensi itu mulanya khusus dalam pengiklanan majalah. Iaitu, ia mendahului banyak inovasi moden: mereka adalah bahagian pertama pelan kewangan kempen, mula mengambil kepada kerja mereka untuk wanita dan menghasilkan program televisyen pertama. Agensi itu kini Thompson adalah agensi pengiklanan terbesar di AS dan salah satu daripada empat agensi pengiklanan terbesar di dunia.

Agensi pertama jenis ini terhad kepada fungsi pengantaraan. kakitangan agensi, sebagai peraturan, adalah agak kecil, jadi ia tidak membuat iklan sendiri. Ejen sedemikian terlibat pengiklanan langsung sahaja dalam akhbar. Hanya pada tahun 1891 agensi pengiklanan pertama dengan perkhidmatan penuh telah ditubuhkan di New York. Dzhordzh Batten, pengarah agensi itu, diupah dan Editor, dan pelukis ilustrasi yang terlatih. Hasilnya, agensi ini menawarkan perkhidmatan mengenai penggubalan, reka bentuk, penyediaan untuk mencetak iklan dan meletakkan mereka di dalam akhbar atau majalah. Firm Batten merupakan satu kejayaan besar. agensi ini telah menjadi sudah sepatutnya salah sebuah agensi pengiklanan yang paling berjaya abad XX ini.

Agensi pengiklanan yang pertama di Rusia


perniagaan pengiklanan di Rusia mula perkembangannya hanya selepas ia telah dimansuhkan penghambaan serf. Sebelum iklan-iklan yang disiarkan dalam akhbar negeri, ia kini telah menjadi satu isu yang amat nyata akhbar itu dengan mengorbankan pengiklan.

Satu demi satu mula membuka pelbagai penerbitan, dan pada tahun 1878 dicipta agensi pengiklanan yang pertama di Rusia - ". Biro Pusat iklan" Pengasasnya adalah Ludwig Mettsl (dia adalah seorang Czech oleh asal). Fungsi agensi pengiklanan yang pertama telah menerima iklan watak yang berbeza dan meletakkan mereka dalam akhbar. Mettsl mulanya bekerja dengan edisi wilayah, tetapi dengan perkembangan pasaran, dan dia mencengkam surat khabar di ibu negara. Dengan permulaan XX cawangan abad agensi pengiklanan telah wujud di Warsaw, dan di New York, dan Berlin dan Paris.

Ia merupakan agensi pertama di mana teks iklan diciptakan oleh golongan profesional. Sebelum Mettslya Federation akhbar tidak menerima pendapatan itu, dan terdapat wang daripada pelanggan. Aktiviti Mettslya cepat memulihkan perdagangan dalam sudut-sudut terpencil di negara ini, ini adalah kesan yang sangat positif kepada ekonomi Rusia secara keseluruhan.

Agensi Mettslya digalakkan bukan sahaja lain-lain perniagaan rakyat, tetapi juga mempromosikan perniagaannya dengan menarik pelanggan baru dalam ruang pengiklanan. Sejak pengisytiharan pejabat telah berubah menjadi "Russian pengumuman Joint-Stock Company" dan dengan itu memperluaskan rangkaian perkhidmatan. Sekarang kakitangan agensi mengiklan teks, slogan telah membangunkan menterjemah ke dalam bahasa lain, serta hiasan iklan akhbar. Sebuah jabatan khas telah membangunkan kempen pengiklanan besar-besaran dan strategi promosi. Anda semua mesti tahu frasa "pengiklanan - perdagangan motor" - juga ciptaan agensi pengiklanan yang pertama Mettslya. frasa ini dikatakan telah mencipta pengarah eksekutif syarikat itu V. A. Polyakov.