Bagaimana untuk menentukan rating program TV? TV penonton. program televisyen

Dengan populariti yang semakin meningkat ukuran televisyen penilaian TV menjadi komponen wajib perniagaan media. Bidang kuasa pengiraan dan analisis bukan sahaja Saluran berminat, pemegang saham dan penaja, tetapi juga penonton TV.

Terlebih dahulu statistik menyediakan keupayaan untuk mengawal dasar televisyen yang sedang berlangsung, manakala bagi rating penonton adalah tuil yang mana mereka memberi kesan kepada undang-undang dunia televisyen. Ini artikel terperinci akan menyelamatkan dari isu-isu dan membolehkan memahami bagaimana untuk menentukan penarafan program TV.

konsep asas industri penarafan

perkataan "rating" daripada bahasa Inggeris diterjemahkan sebagai "penilaian". Ia adalah ciri-ciri menarik yang diambil dari nisbah penonton yang menonton pemindahan tertentu dalam tempoh masa yang tertentu, jumlah khalayak umum yang sedia ada mengira. Rating menonton televisyen diukur sahaja di kalangan penduduk lama berumur lebih dari 4 tahun, yang tinggal di bandar-bandar besar, di mana jumlah penduduk melebihi tanda 100 ribu. Man.

Istilah lain telemetri pecahan profesional adalah - indeks perbaikan yang ditentukan berdasarkan nisbah antara bilangan penonton sebenarnya menonton program ini, dan orang hanya menghidupkan TV pada masa yang diberikan atau tanpa tujuan menukar saluran.

Kumpulan yang kedua adalah seperti penonton yang berpotensi untuk setiap penghantaran tertentu diambil. program TV dan kejayaan global, dengan itu, ia bergantung kepada data kedudukan, dan dikira pada saham. Bersama-sama mereka mencerminkan keutamaan dan kehendak penonton sebenar.

penilaian TV tidak sekata

Pengagihan sebenar dan jumlah potensi penonton apabila menonton gear mereka adalah tidak sekata, yang dikaitkan dengan banyak faktor. Amat penting adalah masa hari; supaya siaran itu mungkin menurun pada waktu pagi atau petang masa perdana, apabila walaupun siaran lambak ada peluang untuk mendaki tinggi, kerana rakyat mahu melihat apa-apa sebelum pergi ke tempat kerja atau pulang daripadanya.

Untuk memahami bagaimana untuk menentukan penarafan program TV, ia mesti juga diingat bahawa pengiraan berlaku dengan cara yang berbeza bergantung kepada jenis televisyen: penyiaran atau kabel (satelit). Dalam kes pertama orang yang berhenti pilihan pada salah satu daripada kira-kira dua puluh saluran, manakala dalam kes kedua - di salah satu daripada 100, 150 dan banyak lagi! Mensasarkan penonton tertentu dan rasa, bermain ke tangan kaum TV yang berpengalaman, seterusnya, menimbulkan perbezaan di dalam sistem. Oleh itu, penarafan hiburan televisyen, berita, program kanak-kanak, "bergaya", talk show yang menakjubkan tidak jatuh hampir tidak pernah - mereka mempunyai permintaan yang abadi. Pakar menganalisis kepentingan rakyat dan, berdasarkan mereka, menyesuaikan grid TV.

Siapa dan mengapa menjadikan ukuran?

Proses pengiraan data Kedudukan di Rusia dijalankan terima kasih kepada aktiviti monopoli dalam bidang organisasi TNS Gallup-MEDIA. Syarikat ini terlibat dalam ukuran dalam semua bidang media: radio, Internet, majalah dan surat khabar. Hasil kajian adalah satu-satunya diiktiraf sebagai seorang pegawai.

Mengapa "Gallup" bukan? Jelas sekali, untuk manfaat. Kedudukan - adalah sejenis mata wang televisyen berkait rapat dengan pengiklanan dan menarik terutamanya untuk pengiklan. Televisyen dan rancangan TV adalah penjual masa udara dan berkhidmat untuk menarik perhatian penonton, jadi agensi pengiklanan yang ingin mempromosikan produk mereka, tidak harus dikelirukan dengan pilihan. Dalam kes ini, ia membantu dan statistik matematik, yang dipanggil rating. Ia membolehkan anda untuk membuat kesimpulan tentang keuntungan membeli jenama tertentu televisyen dan melabur di dalamnya wang untuk mempromosikan produk mereka sebagai sebahagian daripada pengiklanan semasa persembahan program tertentu.

Jenis perancangan maklumat dan media dikumpul

pengukuran adalah selaras dengan sosiologi sains, dan dibahagikan kepada 2 kategori: pengenalpastian data sebenar dan ramalan. Jenis pertama membolehkan anda untuk membuat kesimpulan tentang TV sebenar yang sedang melihat sesuatu program dan kejayaan dalam populasi. Ia ditentukan selepas penghantaran eter.

Kedudukan ramalan didakwa, memberi tumpuan kepada ejen pengiklanan, tetapi ia adalah perlu dan penyiar. Pertama, ini jenis data yang diperlukan untuk merancang kempen jangka panjang mereka sendiri, yang terakhir - untuk mengenal pasti berpotensi penghantaran mungkin kejayaan, bergantung kepada apa yang ia pertama dibeli dan kemudian dipamerkan dalam grid etheric di tempat tertentu pada masa tertentu.

Sering prognosis yang dibina atas dasar keputusan masa lalu dan keputusan, dan dijalankan kedua-dua melalui aktiviti-aktiviti organisasi penyelidikan, dan, jika dikehendaki, oleh saluran.

Namun, tanpa mengira jenis yang ditentukan oleh penilaian? rancangan TV dan orang seolah-olah ditetapkan, dan minta setiap citarasa televisyen - satu tugas yang mustahil. Walau bagaimanapun, segala-galanya dilakukan lebih mudah - melalui cara-cara yang telah terbukti, selalunya dengan bantuan teknologi moden.

Bagaimana penarafan TV: pengukuran pilihan ekonomi

"Blog Viewer" digunakan, dan juga kaedah pengajian lain, dalam koleksi keseluruhan maklumat daripada sampel panel isi rumah yang mempunyai sekurang-kurangnya satu telereceiver kerja.

Telemetri untuk pemilihan diperbuat daripada satu atau lebih bandar yang dibahagikan ke dalam pusat pengundian. Mereka dipilih isi rumah, dengan berstrata untuk kepelbagaian keluarga lebih dikaji - dibahagikan kepada kumpulan satu atau lebih ciri-ciri penyatuan (pekerjaan, keadaan kewangan, dan lain-lain).

Diary juga mewakili meja, di mana lajur menegak mewakili atau saluran televisyen, atau penghantaran - bergantung kepada apa yang perlu untuk mengenalpasti penarafan, dan mendatar - masa hari, dipecahkan pada selang 15 minit. Bahan yang dikeluarkan kepada semua ahli keluarga untuk bersetuju untuk mengkaji (rumah), dan setiap mengisi ia, bergantung kepada pilihan penonton peribadi mereka.

rakaman TV

Mereka - kaunter elektronik. Adakah peranti komputer khas yang membolehkan anda untuk memasang dan mendaftar, seramai TV dan radio telah ditala untuk tempoh masa tertentu pada panjang gelombang tertentu.

Ini "pintar" mekanisme adalah satu lagi sebahagian daripada cara untuk menentukan penarafan program TV, dan membuat ia mungkin untuk mengenal pasti permulaan paparan penghantaran untuk kedua yang terdekat.

sensor dibina ke dalam penerima. Apabila menggunakan peranti satu atau ahli pendaftaran isi rumah yang diperlukan, dengan menekan cara yang istimewa, tetap untuk setiap orang dalam keluarga, butang pada alat kawalan jauh. Selepas operasi ini, kaunter elektronik bermula mengira pensuisan automatik semua saluran dan program televisyen yang dihasilkan di TV tertentu, dan kemudian pada waktu malam maklumat yang dikumpul mengenai tontonan televisyen akan dipindahkan ke pusat data Moscow.

Kelemahan utama peranti - kunci kepada telefon rumah bergerak yang banyak tidak hadir atau sama sekali, atau pada tempoh masa tertentu (contohnya, di negara ini pada musim panas).

Juga menggunakan soal selidik dan temu bual telefon.

idea-idea kreatif dan pendekatan baru

kaedah inovatif dan penyelesaian untuk mengira data penarafan ditawarkan berulang kali. Sebagai contoh, sebuah syarikat Amerika telah mengeluarkan satu peranti yang secara automatik boleh merakam wajah beralih kepada telereceiver sebelah. Idea ini telah ditolak oleh penduduk, mempertimbangkan pengenalan peranti sedemikian di dalam rumah bukan sahaja pencerobohan privasi, tetapi tidak asas yang mencukupi untuk membuat kesimpulan, kerana orang hanya menghadap TV, bukan sentiasa mencari terus memindahkan.

Telah disebutkan organisasi "Gallup", bersama-sama dengan Amerika Syarikat yang membawa syarikat untuk menganalisis Kedudukan di kalangan pendengar radio, telah membangunkan satu peranti yang kelihatan seperti alat kelui. Beliau kerap dipakai responden disiasat dan seberapa tepat yang mungkin menangkap maklumat mengenai cara menonton TV semasa penginapan orang di rumah dan di luar negara.

Kelemahan dan ketidaktepatan dalam ukuran

Kebanyakan kaedah ini digunakan dalam kombinasi, kelemahan bagaimanapun, penyelidik telah mengambil perhatian masing-masing. "Diary penonton," walaupun ia lebih biasa dan jenis paling murah pengukuran tidak tepat mencerminkan keputusan mengandungi kesilapan yang ketara.

peranti elektronik yang lebih mahal dan akses kepada responden responden tidak sentiasa ada, kerana kebanyakan peranti dikaitkan dengan televisyen tempatan. Tidak diambil menonton televisyen akaun di kawasan di mana orang atau di pelbagai platform hiburan. Juga, orang tidak boleh menonton persembahan dalam kehidupan sebenar, dan membolehkan ia hanya untuk latar belakang. Di samping itu, kajian benar-benar mengabaikan penduduk bandar-bandar kecil dan kampung-kampung, manakala penduduk mereka boleh mempunyai keutamaan televisyen mereka.

Walau bagaimanapun, semua ini data palsu atau tidak lengkap akan tetap dikira sebagai sebenar. Mengapa? Kerana pada masa ini pilihan yang ada - satu-satunya saluran cara Pengarah membuat yang lebih atau kurang yang sebenar kesimpulan tentang apa yang penonton lebih suka menonton penghantaran.

Meningkatkan industri penarafan yang berlaku setiap tahun, kaedah penyelidikan menjadi lebih tepat dan lebih baik untuk menggambarkan sebagai objektif yang mungkin, keadaan sebenar di pasaran TV.

Turun naik

Penilaian yang hampir sama dengan indeks bursa saham sejak tdk mereka. Mana-mana faktor-faktor luaran radikal boleh mengubah keadaan di seluruh perniagaan. Biasanya, perubahan mutlak dalam gambar menimbulkan pergolakan politik antarabangsa atau domestik, apabila kebanyakan penduduk terpaksa bantuan program berita untuk menyesuaikan dalam keadaan, mengapa penilaian program-program ini meningkat dengan ketara.

Keadaan yang sama diperhatikan dalam anomali iklim dan alam yang serius: sebagai contoh, beberapa tahun yang lalu oleh Amerika Syarikat, pertama gempa bumi lepas kuat magnitud 5.8, selepas itu melanda taufan "Irene", yang dibawa turun lapangan terbang dan pengangkutan awam. Pada masa ini, penilaian program tentang cuaca meningkat lebih daripada 3 kali, dan di beberapa negeri yang menyumbang kemusnahan yang paling serius, angka ini adalah lebih tinggi.

Oleh itu, mana-mana ketidakstabilan di dunia luar boleh membawa kepada perubahan yang serius dalam sistem penarafan. Tugas perancang media yang cekap dan TV - bertindak balas dengan cepat untuk tiba-tiba, perubahan mendadak dan menyesuaikan udara di bawah permintaan tamat tempoh.