Kotler Filipp (Philip Kotler): pemasaran, pengurusan

Ini nama pertama dan terakhir - Kotler Filipp - sangat sedikit bercakap mengenai orang awam. Ini bukan bintang filem popular, tidak penyiar, butir-butir kehidupan peribadi yang tahu apa-apa gosip di pintu masuk. Kotler Filipp - adalah "hanya" seorang ulama Amerika, salah satu daripada beribu-ribu, malah berjuta-juta, kentang ladang jagung saintifik. Namun, ia berbaloi untuk mengetahui bukan sahaja rakan-rakan mengenainya.

dari biografi

Jadi apa yang dia terkenal, Kotler Filipp? Biografi orang ini, yang dinyatakan dalam sumber-sumber rasmi, sangat ringkas. Anak pendatang dari Rusia, dilahirkan di Amerika Syarikat pada tahun 1931, berkahwin, bapa kepada tiga orang anak perempuan. Well, butiran kerjaya yang berbeza, kedudukan - dalam erti kata lain, maklumat, menarik hanya kepada bulatan kecil orang. Tetapi di sini adalah apa yang perlu menarik minat orang lain: Filipa Kotlera betul dianggap bapa pengasas teori pemasaran moden.

Apa yang pemasaran dan mengapa ia penting?

Konsep "pemasaran" dipinjam dari kosa kata bahasa Inggeris (pemasaran - perdagangan pasaran). Setakat ini, terdapat banyak definisi dan tafsiran perkataan. Berikut adalah cara untuk mentafsirkan istilah "pemasaran" Philip Kotler. Dia memanggil ia sejenis aktiviti manusia ditujukan kepada keperluan memuaskan dan mahu melalui pertukaran. Iaitu dua nenek di pasaran, salah satu yang menjual Adas, dan yang lain membeli ia juga sebenarnya, yang terlibat dalam pemasaran. Datuk dan nenek hanya tidak perlu untuk menjelaskan bagaimana penting ia adalah untuk membeli dan menjual dengan bijak. Tetapi, malangnya, fakta jelas ini tidak selalunya sedar akan eksekutif dan pengurus, ahli perniagaan dan penjawat awam.

Selalunya, aktiviti-aktiviti individu-individu yang tidak membawa manfaat kerugian berterusan struktur. Dan Filipa Kotlera merit terletak tepat pada hakikat bahawa dia cuba untuk mengajar manusia untuk berdagang dengan betul. Walau bagaimanapun, bukan sahaja untuk berdagang. Sebagai kesimpulan semua yang telah dilakukan Kotler, akan kelihatan semula jadi dan kesimpulan ini: dia cuba untuk mengajar orang bagaimana untuk hidup.

Pemasaran di Rusia dan di luar negara

Oleh kerana keadaan sejarah pemasaran untuk jangka masa yang lama ia tidak dianggap dalam bidang sains kami. Hanya dalam tahun 70-an di Kesatuan Soviet, ia telah dicipta oleh sektor pemasaran (Dewan Perniagaan). Persatuan Pemasaran Federation muncul pada tahun 1990.

Tetapi dalam dunia konsep ini dikenali lebih awal. Di Amerika Syarikat, kursus pemasaran pertama dibacakan kembali pada tahun 1902 di Michigan dan Universiti Illinois dan University of Berkeley. Walau bagaimanapun, pelbagai organisasi yang berkaitan dengan pemasaran, mula muncul di Amerika Syarikat, negara-negara Eropah Barat dan Jepun, Kanada dan Australia mempunyai lebih kemudian - juga dalam tahun 70-an. Subjek ini terlibat, belajar, dan lagi pengetahuan agak longgar dan istilah berbeza - samar-samar. Menyusun dan merumuskan maklumat yang ada, untuk mewujudkan satu keseluruhan yang koheren dari sisa beliau berjaya ia - Philip Kotler. "Prinsip Pemasaran", kerja-kerja yang paling terkenal pengarang ini, menjadi sejenis bible banyak pemasar.

Kotler dan Sains

Ramai pakar percaya bahawa tanpa kerja-kerja orang ini tidak akan menjadi, dan pemasaran sebagai sains dalam erti kata moden. Dari tahun 1962 hingga ke hari ini Kotler Filipp - profesor pemasaran, tempat invariable perkhidmatannya - Sekolah Pengajian Siswazah Pengurusan di Universiti Illinois. Tetapi sains Kotler bermula lama sebelum kuat meningkatkan potensi dalam pelbagai bidang. Beliau berminat dalam bidang ekonomi dan matematik, beliau belajar pengurusan, psikologi, behaviorisme (tingkah laku individu). Semua ini membantu beliau kemudian dalam kerja-kerja utama beliau. pengetahuan yang penting diperolehi daripada ilmu-ilmu lain, Kotler dapat menarik bersama-sama dan berkembang, untuk mengikat ke dalam konsep bebas "pemasaran". Philip Kotler dan kini adalah pihak berkuasa yang diiktiraf, dalam "guru" dalam perkara ini.

Philip Kotler, "Asas Pemasaran"

buku Kotler ini "Prinsip Pemasaran" - sejenis buku terlaris saintifik. Diterbitkan di Rusia pada tahun 1990, ia adalah pembuka mata sebenar untuk rakyat banyak bekas Kesatuan Soviet. Penerbitan ini adalah sangat berharga kerana fenomena sosio-ekonomi yang kompleks ia memberitahu amat boleh akses. kerja-kerja saintifik dilepaskan, berdasarkan pembaca canggih, buat pertama kali berhadapan dengan keperluan untuk menyiasat masalah ini. Menghargai kepentingan buku ini, ia adalah perlu untuk menarik balik keadaan politik dan ekonomi Rusia pada tahun-tahun. Keruntuhan sosialisme, "liar" kapitalisme, sikap tidak memahami bagaimana untuk hidup dan apa yang perlu dilakukan. Ia adalah perlu secepat mungkin untuk mengisi jurang menguap dalam pengetahuan ekonomi, cuba untuk memahami mekanisme hubungan komoditi wang, untuk memahami ciri-ciri pasaran. Pada asasnya, ia adalah sebuah buku Kotler mula bercinta bekas warga Soviet dengan konsep yang baru untuk mereka - teori pemasaran. Apa yang luar biasa, Kotler Filipp menulis bukunya "Asas ..." selepas menerbitkan banyak kerja-kerja, mengkaji aspek tertentu isu itu. Itu adalah matlamat penulis adalah untuk umum, adalah penting untuk menyusun dan membawa masuk ke dalam salah satu logik semua yang keseluruhan yang mempunyai apa-apa kaitan dengan pemasaran.

Buku "Prinsip Pemasaran" telah berdiri puluhan penerbitan. Berikut adalah pengajaran yang besar untuk ekonomi masa depan, klasik sebenar genre. Di samping itu, ia mempunyai untuk menilai bukan sahaja pelajar, tetapi juga pelbagai pembaca disebabkan oleh hakikat bahawa prinsip-prinsip teori yang terkandung di dalamnya ialah ilustrasi bagi contoh permohonan praktikal mereka.

Buku Filippa Kotlera

Sudah tentu, "Asas Pemasaran" - bukan satu-satunya kerja-kerja Kotler. Aset pengarang beberapa buah buku, lebih daripada seratus artikel untuk jurnal saintifik paling terkenal dan meliputi semua butiran pengurusan dan pemasaran. Nama-nama karya bercakap jilid: "pelabur Menarik: pendekatan pemasaran untuk mencari sumber pembiayaan", "Pemasaran A ke Z:. 80 Konsep yang setiap pengurus perlu mengetahui" kerja-kerja yang sama oleh penulis banyak. Penghitungan semata-mata mereka menunjukkan bahawa sumbangan cemerlang yang dibuat oleh ulama ini dalam dunia sains.

300 soalan

Malangnya, di Rusia, telah diterjemahkan dan diterbitkan, tidak semua karya-karya Kotler. Namun banyak daripada mereka di rak kedai-kedai buku Rusia. Selain daripada biasa "Foundations ...", terdapat buku-buku berikut: Philip Kotler, "Pengurusan Pemasaran" (ini adalah buku pertama penulis); "300 soalan pemasaran utama: Philip Kotler jawapan." Perihal buku terkini adalah bernilai menyebut khas. "300 soalan utama ..." - sejenis pati, iaitu semua pengalaman yang luas Kotler, manfaat yang besar untuk pelajar institusi pengajian tinggi. Tetapi perkara ini ditulis bagi pengurus dan pemasar, ahli-ahli teori dan pengamal, guru-guru dan pengurus. bahan ini dipersembahkan dalam bentuk soalan dan jawapan, dan memberikan gambaran yang lengkap tentang segala-galanya yang akan membantu untuk mencapai kecekapan yang tertinggi dan kejayaan dalam perniagaan yang dipilih.

kesimpulan

Aktiviti Profesor Filipa Kotlera tidak terhad kepada pengajaran dan beliau aktiviti sastera. Pada masa-masa beliau memegang kedudukan yang paling penting dalam struktur saintifik dan perniagaan Amerika. Ia menawarkan Kotler dalam hal-hal perundingan pemasaran terpaksa melakukan yang paling terkenal gergasi industri Amerika seperti IBM dan General Electric; Saintifik Majlis dinikmati beberapa syarikat lain, yang terkenal di luar negara. Kotler menasihati dan mengarahkan struktur kuasa daripada Syarikat ke pengurusan sumber yang berwibawa negara mereka. Philip Kotler telah mengembara pertengahan di seluruh dunia, syarahan dan menjalankan perundingan. Dengan cara ini, jam kerja, beliau menganggarkan pada $ 50,000.

Walau bagaimanapun, mengambil berat bukan sahaja perniagaan yang Kotler ini. Seorang saintis bergerak banyak, berminat dalam seni. Beliau mengajar orang lain, tetapi belajar sendiri. inspirers ideologi manusia ini dipanggil genius perniagaan seperti Richard Branson dan Stiv Dzhobs.

Kotler Filip masih kukuh dan tidak akan bersara. Kami mengharapkan kesihatan yang baik dan pencapaian kreatif baru.