Penempatan dan keberkesanan pengiklanan dalam pelbagai media

Dalam pemasaran produk dan perkhidmatan tertentu dalam perjuangan untuk keberkesanan pengiklanan pengguna tidak boleh dipandang remeh. Pengiklanan menggalakkan penjualan barangan dan perkhidmatan, dan pengiktirafan jenama. Saluran pengagihan pengiklanan di zaman kita adalah sangat luas: ia adalah pengiklanan luar dan media, dan, sudah tentu, radio dan TV, dan cenderamata, dan sendiri syarikat bahan promosi mereka. Keberkesanan pengiklanan dalam setiap kes adalah berbeza, dan apabila saya mula merancang kempen, hanya perlu mengambil kira set semua faktor yang mungkin. Semua saluran pengiklanan mempunyai plus dan kemudaratan, yang perlu mengambil kira profesional berkaitan memulakan program seperti ini.

Jenis dan bentuk iklan adalah berbeza, dan di mana-mana memerlukan pendekatan individu, berdasarkan matlamat dan permintaan penonton pengguna.

Mempertimbangkan beberapa jenis yang paling popular dan digunakan secara meluas untuk pengiklanan.

pengiklanan luar

Keberkesanan pengiklanan yang diletakkan pada media storan luaran adalah cukup besar. Ia bukan hanya papan iklan di sepanjang jalan raya, tetapi juga pelbagai reka bentuk di luar ruang pengangkutan di dalam bas dan kereta api, bercahaya kotak malam itu dan menarik perhatian pembeli yang berpotensi. Ini termasuk tanda-tanda kedai, huruf dan lampu di kawasan lapang.

Kelebihan jenis ini pengiklanan adalah kos yang agak rendah, frekuensi tinggi kenalan berulang. Di dalam kabin - dan juga kemungkinan hubungan berpanjangan dengan pengguna maklumat. Kelemahan - kekurangan pemilihan penonton, keringkasan mesej maklumat.

Pengiklanan di televisyen

Masih perkara biasa, terutamanya di kalangan syarikat-syarikat besar bentuk pengiklanan, kerana ia termasuk imej dan bunyi dan warna, jadi kesan ke atas pengguna di semua peringkat persepsi. Keberkesanan pengiklanan yang diletakkan di TV, juga mempunyai kebaikan dan keburukannya.

Kelebihan: visualisasi besar-besaran, tahap yang lebih perhatian.

Kelemahan: kos yang tinggi, kesesakan tema saluran TV pengiklanan, keupayaan untuk beralih ke saluran lain semasa siaran unit iklan, tidak kenalan lama dengan pengguna.

Iklan di radio

keberkesanan pengiklanan dalam kes ini terletak pada hakikat bahawa radio boleh mendengar kepada pengguna mana-mana: di rumah, di pejabat, di dalam kereta, di negara ini dan sebagainya.

Kelebihan: kos rendah, besar-besaran, kawasan kelaziman yang tinggi.

Kelemahan: tidak mengambil bahagian dalam persepsi penglihatan, tetapi kerana melaluinya seseorang mengambil sebahagian besar maklumat, lebih kecil tahap tarikan perhatian pengguna, dan keupayaan untuk menukar saluran semasa siaran iklan.

Pengiklanan di media cetak

Bentuk popular pengiklanan boleh termasuk kedua-dua unit kos rendah di akhbar-akhbar tempatan, dan penginapan yang agak mahal di majalah bergaya dan popular, pengiklanan ruang di merangkumi yang beribu-ribu dolar. Ia beroperasi khusus sendiri untuk setiap penerbitan, yang perlu diambil kira. jenis pengiklanan ini mempunyai kelebihan, seperti kecekapan, fleksibiliti, pendekatan bertema. Tetapi terdapat juga kelemahan: tempoh yang pendek dan kecil penonton "menengah" pembaca.

Dalam merangka kempen pengiklanan mesti mengambil kira juga segmentasi pasaran industri, kerana ia adalah amat penting kepada pendekatan yang betul untuk perancangan bergerak pengiklanan. Sebagai contoh, kriteria serantau mesti termasuk ciri-ciri kawasan, penduduk - ciri-ciri pembuat keputusan, komitmen jenama dan gaya hidup, dan keutamaan pengguna akhir. Mengikut skim bina segmentasi boleh menganggarkan pelbagai segmen sasaran dan pasaran sasaran.