Apakah pengurusan jenama? Kaedah pengurusan jenama

pengurusan jenama - adalah satu set teknik pemasaran yang digunakan pada jenama, produk atau perkhidmatan tertentu dengan tujuan untuk meningkatkan kepentingan dalam persepsi pengguna akhir dan penonton sasaran. Dari definisi ini, ia adalah jelas bahawa ini adalah satu proses yang kompleks dan pelbagai, kerana terdapat begitu banyak produk dan perkhidmatan yang berbeza dalam ekonomi pasaran.

matlamat

Pengurusan Jenama bertujuan untuk meningkatkan nilai jenama. Dalam kes ini, nilai - ini adalah manfaat yang diperolehi oleh pengeluar. Perlu diingatkan bahawa konsep-konsep seperti pengurusan jenama, pemasaran dan PR - adalah dua perkara yang berbeza. Dalam kes pertama pengurus membuat laporan kewangan dan akaun-akaun tersebut, sebagai bahan terbilangkan prestasi mereka. Dalam kes kedua, bajet untuk cabaran pemasaran menekankan pada akhir pelan perniagaan, "sisa-sisa" yang sebenar. Prinsip yang sama sering digunakan untuk perhubungan awam. Oleh itu, dalam Berbeza dengan perhubungan awam dan pemasaran, pengurusan jenama memainkan peranan strategik yang penting dalam organisasi.

Sejarah dan Perkembangan

Istilah "pengurusan jenama" muncul pada tahun 1930 dalam satu memo dalaman pekerja jabatan pengiklanan Procter and Gamble Neil McElroy. Beliau mencadangkan untuk memperkenalkan kedudukan yang baru yang dikenali sebagai "jenama-men" dan menggubal tugas. Neil McElroy berjaya terkandung semua idea-idea mereka, dan kemudian mengetuai syarikat itu sendiri, dan kemudian - dan juga Jabatan Pertahanan Amerika Syarikat.

penilaian

Setakat ini, konsep ini kukuh dalam rangka ekonomi pasaran dan budaya korporat. Banyak syarikat dan majalah perundingan sering menerbitkan pelbagai penilaian mereka jenama terbaik yang paling berharga dan. Klasifikasi ini direka untuk mencerminkan nilai objektif maksimum pada luka satu syarikat subjek, yang sebahagian besarnya berdasarkan nilai jenama itu sendiri. Seperti yang ditunjukkan oleh banyak kajian, jenama besar dan kuat sentiasa boleh memberi keselesaan dan pulangan yang lebih tinggi kepada pemegang saham daripada yang sangat khusus dan kelemahan.

jenama klasifikasi

pengurusan jenama pada peringkat ini bukan alat, tetapi sains. Oleh itu, adalah perlu menaip jenama tertentu. Hasilnya, terdapat juga banyak model pengurusan jenama. Mari kita menganggap mereka:

• kelas premium - jenama yang mempunyai harga produk adalah lebih tinggi daripada purata harga satu kategori produk tunggal.
• Murah tertumpu kepada orang ramai yang paling luas pelanggan, mempunyai perbezaan harga yang besar.
• "Pejuang" - adalah satu jenama yang mampu dituntut tertakluk kepada minimum kos pengiklanan dan pemasaran. Ia dicipta dengan keperluan untuk memastikan persaingan dengan jenama persendirian murah.
• label swasta (juga dikenali sebagai "jenama putih") - adalah jenama runcit.
• rapat dalam kategori produk nama yang sama (seperti ubat gigi dan berus) - keluarga.
• Pengembangan pemasaran jenama - adalah untuk menggunakan sudah jenama terkenal untuk output ke pasaran-benar apa-apa produk baru atau pelbagai jenis barangan dan perkhidmatan.
• Lesen - dokumen yang mengesahkan perbuatan memindahkan hak-hak pengeluar lain pada penggunaan jenama yang sedia ada.
• bersama Branding - usaha pemasaran bersama beberapa pengeluar.
• Korporat - nama syarikat itu adalah untuk jenama sendiri.
• Majikan jenama - penciptaan imej syarikat dalam wawasan bakal pelanggan, rakan-rakan dan pekerja.
• pengurusan strategik jenama - yang paling jangka panjang global dan kaedah perancangan langkah-langkah pemasaran, biasanya dalam perkhidmatan pada pegangan yang besar dan syarikat.

seni bina

Terdapat tiga jenis asas struktur jenama syarikat. Mereka juga dikenali sebagai kaedah pengurusan jenama.

1. Beberapa jenama disambungkan kepada sistem, yang dipanggil seni bina. Setiap individu mempunyai jenama sendiri, gaya dan imej mereka, tetapi syarikat itu sendiri, asas tidak dapat dilihat dengan orang biasa. Sebagai contoh, syarikat Procter and Gamble, yang merupakan moyang kepada konsep itu. Ia telah menimbulkan banyak jenama yang kukuh dan besar seperti Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. jenama Daughter membangun dan maju dalam konteks umum induk. Pendekatan ini menjimatkan bajet pemasaran yang ketara. Sebagai contoh "MTS" dan "STREAM".
3. Dalam kaedah yang kedua digunakan semata-mata jenama seni bina ibu bapa, dan semua produk yang lain adalah dalam tajuk namanya dan menggunakan gaya dan imej yang sama. Satu contoh yang menarik trend ini adalah syarikat Virgin dengan jenama gabungannya seperti Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Mereka mempunyai logo dan gaya yang sama, mereka menyokong antara satu sama lain dan begitu juga diiklankan.

Pentingnya memilih nama dan teknologi kemajuan

Kualiti jenama pengurusan mestilah berdasarkan bagi pihak syarikat. Ia harus mudah untuk melafazkan, menarik perhatian, merdu, dilupakan. Nama mestilah mengandungi rujukan kepada mana-mana sifat positif bagi perkhidmatan atau produk, mencerminkan imej yang sangat dan misi syarikat, positif meletakkan produk jelas menonjol di kalangan banyak produk lain. Seperti yang lazim digunakan memperkemaskan teknik, orientasi dan penjenamaan semula.

Rasionalisasi - pengurangan dalam jumlah cap dagangan, kerana banyak daripada mereka akhirnya boleh melebihi kuasa maksimum syarikat pemasaran. Penjenamaan semula - perubahan jenama, tetapi menjaga beberapa data asas asas. Teknologi ini adalah sangat berisiko, tetapi dalam jangka masa panjang membolehkan mengekalkan pelanggan lama dan menarik yang baru. orientasi - Mewujudkan nilai simbolik barangan. Ini bermakna sudah tidak berada dalam diri mereka ciri-ciri produk tegas dan hujah-hujah utama pembeli - datang ke hadapan jenama itu sendiri. kitaran hayat produk telah menjadi sangat pendek dalam pasaran bebas dan kompetitif hari ini. Dan kemunculan lebih murah barang-analog dan pengganti mengancam kewujudan produk popular. Oleh itu keperluan untuk memberi tumpuan tidak begitu banyak pada ciri-ciri produk, bagaimana untuk memasarkan dan jenama. Iaitu, orientasi adalah pada pengguna akhir.