Kedudukan produk

kedudukan produk - adalah proses menentukan tempat yang produk baru perlu menduduki wujud. Betul persepsi carta pengguna produk tertentu dari kumpulan yang bersaing adalah sangat berguna apabila merancang untuk melepaskan produk baru untuk pasaran atau untuk mengenal pasti cara untuk menaik taraf dan menambah baik produk yang sudah dijual.

Yang meletakkan produk tersebut dijalankan untuk memastikan kedudukan yang kompetitif di kalangan rakan-rakannya di pasaran. Untuk tujuan ini, yang dibangunkan dan dilaksanakan kompleks aktiviti. Meletakkan produk tertentu dalam minda pengguna dalam pemasaran dikenali kedudukannya.

Keadaan pasaran klasik, pengguna terlalu banyak maklumat tentang mencadangkan mereka barangan dan perkhidmatan. mereka sering tidak dapat menilai sebelum membeli produk. kedudukan yang diduduki oleh produk dalam fikiran pembeli, adalah satu set keseluruhan persepsi, sensasi dan tanggapan yang timbul jika dibandingkan dengan produk yang bersaing.

Pengguna cuba untuk memperuntukkan sendiri kategori barangan yang berbeza. Walau bagaimanapun, kedudukan semula jadi ini produk ini tidak menguntungkan bagi pengeluar yang menggunakan alat pemasaran berusaha untuk membuat proses yang terkawal dan memberi manfaat kepada anda.

Setakat ini, maju dan berjaya digunakan tiga utama strategi kedudukan produk:

1. Mengukuhkan kedudukan semasa jenama dalam minda pengguna.
2. Mencari kedudukan berpenghuni amat berharga bagi sebilangan besar pengguna.
3. Anjakan pesaing dengan kedudukan mereka dalam minda pengguna atau penyusunan semula (jika penembusan yang perlu ke dalam segmen baharu atau pasaran baru).

strategi kedudukan dibangunkan dalam tiga peringkat. Di atas tanah yang ditentukan kedudukan semasa, yang kedua memilih kedudukan yang dikehendaki, ketiga - untuk membangunkan set mereka sendiri langkah-langkah untuk mencapai kedudukan yang dikehendaki.

Prinsip-prinsip asas adalah ranking berikut: urutan kesetiaan dan arah apabila dipilih untuk masa yang lama; ketersediaan dan kesederhanaan digabungkan dengan ekspresi menyampaikan kedudukan; mematuhi sepenuhnya semua komponen perniagaan (barangan, perkhidmatan, pengiklanan, dan sebagainya. d.) Kedudukan yang dipilih.

Kelebihan utama produk berkenaan, yang membolehkan pengguna untuk bertemu dengan keperluan mereka dan membezakan produk daripada rakan-rakan dan pesaing, yang dipanggil kedudukan atribut. Bahawa ia adalah satu sumber motivasi untuk pembelian. Pilihan tempat pemasar atribut bermula dengan mengenal pasti pengguna mengenai kebaikan segmen. Mereka dibahagikan kepada kelompok kepada beberapa sebab: Berdasarkan harga barang, kualiti imej, satu kaedah menggunakan produk ini, menyelesaikan masalah-masalah tertentu, atau atas dasar gabungan manfaat.

Menempatkan produk untuk saingan kepada rakan-rakan yang boleh dilakukan sama ada melalui baru (percuma dalam niche yang) kedudukan, atau dengan anjakan dari kedudukan ini pesaing.