Jenama Guide - a ... Mewujudkan sebuah buku jenama. Membangunkan buku jenama

Kepentingan membangunkan identiti korporat yang sama adalah lebih pemahaman tentang usahawan. Pengiktirafan simbol korporat, warna, logo syarikat membawa keuntungan sebenar. Tidak bergantung kepada kes itu, ia adalah perlu untuk mengkaji dengan teliti semua unsur-unsur identiti korporat, menerangkan teknik-teknik promosi jenama dan jelas menunjukkan bila, di mana dan bagaimana untuk berkhidmat. Untuk melakukan ini, anda memerlukan buku jenama. Ini jenis arahan kepada pembangunan dan pelaksanaan identiti korporat.

Apa yang buku jenama

Terjemahan harfiah istilah "buku jenama" ertinya buku jenama. panduan ini, yang mencerminkan ciri-ciri utama identiti korporat. Biasanya bic dikeluarkan dalam bentuk katalog bercetak. Ia mempunyai maklumat mengenai syarikat, misi, nilai dan idea. Sampel kemudiannya logo adalah di dalam buku, dan mereka dibekalkan dalam beberapa varian (dalam skala yang berbeza, warna, hitam dan putih).

buku jenama - koleksi unsur-unsur gaya dikenali syarikat itu, dengan penerangan jelas tentang setiap perincian (dari logo untuk kad perniagaan), menunjukkan cara-cara promosi dan popularisasi jenama. Sebagai peraturan, syarikat mengeluarkan edisi sangat terperinci dan berwarna-warni, ada juga yang tidak sampel seni yang tinggi.

Struktur buku jenama

Sudah tentu, garis panduan yang jelas mengenai komposisi buku proprietari bermakna sana. Namun apabila beliau "menulis" lebih baik mematuhi peraturan diterima tertentu.

Jadi dalam beech anda semestinya perlu menjadi tiga (konvensional) bahagian:

• Dalam bahagian pertama, letakkan maklumat umum mengenai syarikat itu, nilai-nilai dan idea bahawa ia menggalakkan. Di sini kita mesti menyebut orang yang terlibat dalam pembangunan identiti korporat. Terangkan bagaimana unsur-unsur gaya tertentu akan beratur apabila bekerja dengan pelanggan, rakan kongsi dan pekerja.
• Bahagian kedua adalah khusus kepada peruntukan utama pembinaan dan penggunaan beberapa jenama visual. warna jenama ditetapkan, elemen-elemen di mana syarikat anda akan mengenal pasti (mengiktiraf).
• Bahagian ketiga menyajikan maklumat tentang menggunakan unsur-unsur identiti korporat dalam semua bahan promosi. Anda dengan jelas menunjukkan bagaimana identiti korporat anda harus dicerminkan dalam komersial televisyen, pada kad perniagaan, pengiklanan luar, di Internet.

Kandungan

Sudah tentu, penciptaan buku jenama - satu proses kreatif. Dan strukturnya hasilnya boleh menjadi sangat berbeza daripada di atas. Partition tidak boleh dilihat dengan jelas pada mulanya, mata tak terdidik edisi yang berwarna-warni tidak akan mempunyai maklumat yang anda harapkan untuk lihat di sana.

Tetapi jika anda berhati-hati memeriksa panduan yang dicadangkan ke atas "pengenalan" syarikat, anda akan melihat bahawa kandungannya mencerminkan kedudukan utama untuk mewujudkan imej yang tidak akan dilupakan syarikat.

Oleh itu, buku jenama - adalah satu set borang, kaedah dan cara untuk pembangunan dan promosi jenama. Panduan ini pada promosi pengiklanan. Ini perihal strategi pemasaran pengikatan pelanggan (pengguna) untuk imej tertentu. Iaitu, semua unsur-unsur buku jenama adalah bertujuan untuk memperkemas dan sistematik penjenamaan teknik permohonan. Anda bekerja dengan rakan-rakan atau pelanggan boleh yakin bahawa anda akan belajar hanya satu bahagian.

Sudah tentu, jangan lupa tentang kandungan kualitatif jenama. Di sebalik bahagian depan yang indah adalah tahan lama dan mempunyai bangunan yang kukuh. Produk anda sepatutnya menjadi standard kualiti. Jika tidak, semua usaha anda untuk memulihkan jenama menggambarkan apa simbol anda akan bertindak balas negatif, mengaitkannya dengan produk yang tidak baik atau perkhidmatan.

Tentang kepentingan logo

Membangunkan buku jenama adalah mustahil tanpa penciptaan logo. Logo hendaklah tegas dikaitkan semua elemen identiti korporat. Secara umum, logo - ia adalah tanda khas nama syarikat, sering disertai dengan beberapa tanda.

Ia adalah penting untuk mengambil pendekatan yang bertanggungjawab kepada apa-apa gambaran visual syarikat anda. logo mencerminkan keperibadian anda, buruk jika ia akan bertindih dalam penampilan untuk logo syarikat lain. Anda tidak perlu kekeliruan? Dan tindakan undang-undang yang tidak akan menambah kegembiraan. Dan mereka akan, jika organisasi lain memutuskan bahawa anda telah menggunakan logo syarikat mereka.

Apabila mencipta logo, mengelakkan mana-mana persatuan negatif. Ia adalah lebih baik untuk memulakan daripada butir-butir yang membawa cas positif. Sama ada mengikuti logo dengan cara yang neutral.

Banyaknya nuansa apabila mereka bentuk logo yang memerlukan anda untuk pengetahuan dan bakat luar biasa. Oleh itu adalah lebih baik untuk mengamanahkan kerja ini kepada profesional.

Unsur-unsur gaya korporat

Tetapi imej syarikat itu tidak terhad kepada logo. Elemen-elemen lain juga perlu diletakkan di dalam buku jenama anda. gaya korporat - ia adalah anda kad perniagaan, pad nota, kalendar, sampul surat, alat tulis, kepala surat.

Hanya selepas itu akan pembangunan imej korporat dirasakan penting apabila pekerja anda belajar pada kad perniagaan yang sama, yang dibuat dalam gaya yang sama. Apabila rakan-rakan dan pelanggan anda mendapatkan surat pada kepala surat, dalam sampul surat, dihiasi dengan logo yang biasa. Apabila pekerja anda menggunakan pejabat proprietari.

folder korporat, pemacu, pemacu kilat, diari dan perancang, walaupun perhiasan berjenama - sifat mereka mesti berada dalam panduan demi baris. Dari ini sentuhan halus membangunkan imej organisasi anda.

peringkat pembangunan

Pengeluaran buku jenama - bukan masa beberapa minit. Hanya dalam perjalanan perbincangan, perhatian dan kelulusan kedudukan yang berbeza dilahirkan benar-benar jelas, set difahami mengenai kaedah-kaedah bagi mempromosikan imej korporat.

Ia tidak perlu, pesanan jenama panduan, bergantung kepada pakar luar. Anda bertanggungjawab untuk menjalankan penyelidikan pasaran kepada usaha membangunkan syarikat.

Menyerlahkan ciri-ciri utama yang wujud di dalam kamu. Memberi kuasa kepada ciri-ciri manusia syarikat anda: keramahan, responsif, kebolehpercayaan dan kemesraan. Pertimbangkan bagaimana sifat-sifat ini akan dapat dilihat dalam unsur-unsur gaya anda.

Jangan lupa tentang perancangan jangka panjang. Bayangkan bagaimana jenama anda akan dilihat oleh pengguna. Tetapi ia akan bergantung kepada apa misi anda akan meletakkan ia. Pengguna, pekerja dan rakan-rakan bukan sahaja perlu mengenali anda, dan segera menentukan prinsip-prinsip yang anda ikuti dan yang transliruete.

yang memajukan

Jika kita bercakap mengenai yang perlu mewujudkan sebuah buku jenama, terdapat dua cara.

Anda boleh mengumpul di bawah sayap jabatan yang akan memberi tumpuan kepada penciptaan dan penggalakan identiti korporat. Jabatan ini perlu menjadi penganalisis, pemasar, orang PR dan pereka.

Anda boleh melakukan sedikit berbeza. Analisis bahagian untuk memajukan diri. Tetapi segala-galanya dibiarkan profesional yang makan anjing pada penciptaan petunjuk kepada jenama. Anda hanya membincangkan, meminda buku jenama. Sampel diperolehi pada keluaran, anda sekali lagi akan dinilai dengan teliti dan diluluskan pada hasil yang menggalakkan.

Dan itu adalah satu lagi pilihan mempunyai kebaikan dan keburukannya. Dalam kes pertama yang anda perlu untuk mengumpul profesional, dan tidak hakikat bahawa anda akan terus memerlukan perkhidmatan mereka. Dalam keadaan kedua, anda perlu menilai kualiti perkhidmatan profesional pihak ketiga. Ingat bahawa buku jenama yang baik tidak akan menjadi murah.

pengenalan

album berwarna-warni tidak harus menjadi satu lagi elemen hiasan di pejabat kepala. buku jenama - alat kerja. Ia berfungsi untuk memastikan bahawa anda secara konsisten telah melaksanakan peruntukannya ke dalam amalan.

Apabila menjalankan kempen pengiklanan, pada akhir perkongsian jangka panjang, menggunakan barang-barang dari buku proprietari. Kerjasama akan menjadi lebih cekap jika anda memberikan buku jenama anda (format pdf) untuk rujukan.

Rakan-rakan akan lebih mudah untuk memahami prinsip-prinsip asas yang anda telah diletakkan dalam imejnya. Mereka akan mengetahui bagaimana untuk membetulkan untuk menggunakan logo anda kerana ia adalah untuk mewakili dalam media cetak, sumber elektronik di Internet. Anda tidak mempunyai apa-apa salah faham dengan kepala surat pelepasan, kad perniagaan, risalah, risalah.