Kedudukan jenama: Ciri-ciri pembangunan

kedudukan jenama adalah untuk mencari tempat yang istimewa dalam minda yang dicadangkan khalayak sasaran. Di samping itu, proses ini melibatkan penciptaan imej khas dan sifat-sifat daripada jenama komersil, yang akan membolehkan syarikat itu berdiri yang paling menguntungkan di kalangan syarikat yang bersaing. barang pengiklanan perlu kepada pengguna, untuk melihat jika dia dia bertanggungjawab jika beliau menjangka keperluan.

Pembangunan konsep jenama adalah asas dan asas yang mesti direka untuk melaksanakan perspektif jangka panjang. Proses ini harus merangkumi pembangunan idea-idea utama, sifat-sifat, dan potret pengguna yang berpotensi.

kedudukan jenama mempunyai maksud tersirat. Pertama, ia adalah proses di mana pembangunan konsep asas.

Kedua, anda mesti memilih beberapa perkataan yang akan menjadi pati reka bentuk dan teringat dengan cepat.

jenama reka bentuk adalah satu proses yang kompleks dan berlapis-lapis, yang akan termasuk sebilangan besar peringkat. Marilah kita menganggap mereka dengan lebih terperinci.

peringkat pertama. Untuk memulakan analisis dijalankan dari persaingan untuk membina lapangan, untuk menilai platform komunikasi mereka untuk menjalankan penyelidikan kualitatif dan kuantitatif di pasaran untuk mengenal pasti pengguna.

Peringkat kedua. Seterusnya ia adalah perlu untuk membentuk hipotesis kedudukan, pilih ciri-ciri utama jenama, untuk membangunkan pilihan untuk platform yang ada. Selain itu, kami menerangkan sifat-sifat utama, ideologi dibuat grafik.

Peringkat ketiga - pembangunan akhir jenama syarikat. Ia membuat pilihan ujian disediakan untuk memenuhi citarasa penonton sasaran dan unik di persekitarannya.

Hasilnya, yang dipilih dan diluluskan versi akhir.

kedudukan jenama, perancangan dan pembentukan perlu untuk mendasarkan atas dasar empat peraturan keemasan.

Undang-undang pertama. Proses ini harus dikenali dan unik. Ia adalah penting untuk perbezaan yang jelas dan berjaya daripada pesaing yang sedia ada di pasaran. Amalan menunjukkan bahawa ia adalah mustahil untuk menang "peperangan" jika tawaran itu pengguna kedudukan yang sama, yang telah diduduki oleh orang lain, walaupun berjaya membangunkan jenama.

Undang-undang kedua. Proses ini perlu dilaksanakan dengan mengambil kira keperluan tersurat dan tersirat pelanggan. Pengurusan perlu bertanya diri anda beberapa isu-isu tertentu. Adakah pengguna memerlukan produk ini? Adakah data penting yang ditawarkan kepadanya sifat komoditi dan kualiti?

Undang-undang ketiga. kedudukan jenama perlu disokong oleh fakta-fakta sebenar dan menang. Ini adalah disyorkan untuk memastikan bahawa pengguna tidak mengalami kekecewaan hubungan dengan barang-barang. Jika prinsip ini dilanggar, maka ada satu keadaan yang menanggung nama "sindrom jangkaan yang tidak realistik." Dalam keadaan yang bertentangan, terdapat asas yang kukuh untuk berjaya.

Undang-undang keempat. Kedudukan mesti dihormati walaupun dalam butiran terkecil. Ini juga terpakai kepada proses jualan. hakikat bahawa jenama berprestij-nilai yang tinggi dan kedudukan eksklusif, perlu bagi jualan di lokasi utama, tetapi tidak di dalam khemah komersial. Pendekatan seperti itu adalah sangat cepat dan boleh depozitsionirovat menjatuhkan beliau. Sebaliknya, jisim adalah produk yang dibentangkan pada kos yang rendah, tidak memerlukan penggunaan dalam pengiklanan kempen teknik canggih beliau.

Undang-undang kelima. kedudukan jenama adalah untuk memastikan, ia adalah asas penting di mana untuk membina bangunan jenama.