Payung jenama: Kebaikan dan keburukan

Konsep "jenama payung" baru-baru ini datang ke dalam hidup kita sehari-hari. Apa yang ia bermaksud, apa yang ciri-ciri tersendiri, kebaikan dan keburukan. Yang akan menjadi subjek artikel ini.

Untuk memahami intipati sebenar soalan ini, ia adalah perlu untuk mengetahui nilai-nilai konsep asas bidang ini PR, iaitu - jenama. Istilah ini biasanya difahami produk tertentu imej atau huruf grafik pengeluar konvensional tertentu. Pemasar yang meletakkan jenama persepsi simbolik mampan jenama di kalangan pengguna. Ia adalah ciri ini untuk jiwa manusia menyebabkan persepsi positif beberapa barangan dan penolakan stabil yang lain.

jenama payung memerlukan berkesan dan sistematik "promosi" beberapa jenis produk di bawah satu logo yang terkenal. Jadi ia berlaku bahawa keyakinan pengguna terhadap kualiti produk pengeluar dikenali, adalah lebih cenderung untuk mendapat satu lagi, jika dia melihat nama yang biasa atau tanda pengilang. Sebagai contoh, syarikat yang menghasilkan minuman ringan, makanan bayi, pastri, teh dan kopi, diketahui kepada kami di bawah jenama yang berbeza - jenama payung. Satu contoh yang menarik ini boleh menjadi satu jenama Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon dan lain-lain lagi.

jenis jenama

Hari ini, terdapat beberapa jenis jenama:

- Offline. Ia direka untuk satu produk atau produk, manakala dalam baris boleh beberapa jenis. Sebagai contoh, bar "Bounty" itu.

- Light. Versi ini melibatkan penambahan satu siri barangan produk diubahsuai sedikit (terhad edisi Pepsi luar biasa warna biru). Dalam kes ini, peningkatan lagi dalam jenis barang-barang yang tidak diperlukan.

- Jenama dengan sambungan. Strategi ini membolehkan pengilang untuk menghasilkan produk-produk baru di bawah nama yang sedia ada. Sebagai contoh, koleksi baru beg jenama terkenal. Mungkin ada apa-apa bilangan lot, tetapi nama itu tetap tidak berubah.

- Linear. pelbagai ini dalam baris menentukan kehadiran barang-barang beberapa produk, bersatu dengan satu hati dan satu (satu siri produk penjagaan rambut: syampu, perapi, topeng rambut, dan lain-lain).

- Jenama payung. Kadang-kadang ia dipanggil "rujukan." asasnya - dalam pengeluaran tujuan yang paling luas, yang terdiri daripada kertas tandas untuk Kosmet profesional, atau walaupun pakaian dan kasut, sebagai contoh. Apa-apa strategi tidak mampu sebuah syarikat yang sudah popular dan dipercayai oleh pengguna.

Kelebihan jenama rujukan

Aspek-aspek positif utama syarikat pemasaran menggunakan jenama payung adalah:

- gambarajah dipermudahkan popularisasi produk kerana kesedaran jenama;

- mengurangkan kos masa ke pasaran. Ia tidak memerlukan pengiklanan jenama besar-besaran mahal atau mencari nama asal untuk produk baru: pelanggan akan mengenali logo yang biasa pada produk atau nama pengilang;

- peningkatan dalam jualan disebabkan bilangan besar produk untuk tujuan yang berbeza.

aspek-aspek negatif

jenama payung mempunyai cukup kelemahan yang ketara, yang sebelah flip kelebihannya: logo, sama dengan simbol terkenal atau simbol jenama popular, sering digunakan oleh penipu kepada isu palsu produk berkualiti rendah. Kecewa dengan pemalsuan, pelanggan boleh memindahkan persepsi negatif terhadap produk keseluruhannya secara keseluruhannya.