Kaedah pemasaran industri muzik, strategi, pelan

Persaingan dalam perniagaan hiburan bermakna bahawa terdapat pemasaran industri muzik. Apabila audioiskusstvo menjadi bidang keusahawanan, alat-alat yang dia diperlukan untuk mempromosikan produk mereka. Pemasaran muzik adalah berdasarkan strategi dan kaedah tradisional, tetapi ia sudah tentu mempunyai banyak ciri-ciri tertentu dan keunikan.

Konsep pemasaran

Penyatuan pengeluaran, pengeluaran lebih dan lebih banyak barangan yang berkualiti tinggi membawa kepada hakikat bahawa usaha yang khusus diperlukan untuk merangsang aktiviti pengguna. Dengan peningkatan dalam produktiviti muncul pertama konsep pemasaran. Ia pada asalnya bertujuan untuk meningkatkan produk dan pengeluaran, tetapi beransur-ansur membentuk idea moden promosi sebagai aktiviti khas yang bertujuan untuk memenuhi keperluan melalui pertukaran. Hari ini, di bawah pemasaran merujuk kepada komunikasi khas di antara pengeluar dan pembeli, yang membawa kepada kepuasan keperluan. Ia bertujuan untuk membantu pembeli dan penjual untuk mencapai matlamat mereka. Dalam pengertian ini, pemasaran industri muzik dan merupakan interaksi tertentu di antara pengeluar dan pengguna. Pengeluar menawarkan di pasaran audio produk yang akan membenarkan pelajar untuk memenuhi keperluan mereka.

Kemunculan pemasaran muzik

Kemunculan pemasaran muzik dikaitkan dengan pembentukan hiburan dan percutian. Apabila sfera tunjuk perniagaan di mana orang mendapatkan wang kepada penyediaan perkhidmatan hiburan, dan terdapat keperluan untuk memaksimumkan bertemu keperluan pasaran. persaingan yang lebih semakin meningkat, begitu kuat merasakan keperluan untuk usaha khas untuk melaksanakan produk yang dicipta. asas-asas muzik pemasaran boleh didapati walaupun pada zaman purba. Sebagai contoh, bapa Mozart berkhidmat, sebenarnya, fungsi pengeluar pemuzik: dia dipilih himpunan, menjalankan aktiviti outreach untuk menganjurkan konsert. Komposer dan pelaku adalah satu cara untuk mendapatkan keuntungan dan memenuhi keperluan orang ramai dalam hiburan. Tetapi dalam erti kata yang penuh dengan pemasaran muzik perkataan ia hanya muncul pada pembangunan yang tinggi industri hiburan. Hanya lebihan di pasaran dan persaingan yang besar timbul, pertimbangkan promosi produk muzik.

Pembentukan industri muzik

Perniagaan persembahan termasuk beberapa industri: pawagam, teater, cermin mata, muzik. industri audio - satu cabang ekonomi dunia, yang membuat keuntungan dengan melaksanakan produk muzik atau perkhidmatan. Orang yang merasakan keperluan untuk mendengar muzik dari zaman purbakala lagi, fenomena kesannya pada jiwa itu tidak difahami sepenuhnya. Walau bagaimanapun, adalah jelas bahawa ia berkait rapat dengan emosi, yang kedalaman pengalaman manusia. Ia adalah dengan mereka dan berkaitan kepentingan muzik dalam kehidupan manusia. Apabila ada permintaan, maka, sudah tentu, terdapat juga tawaran. Industri muzik pergi bersama-sama dengan kemungkinan pengagihan jisim produk audio, iaitu, bersama-sama dengan kemajuan teknologi. Perniagaan persembahan muncul dengan cermin mata awam, penyelidik mempunyai definisi yang berbeza dari tarikh kelahirannya, dari XI untuk abad XIX itu. Tetapi oleh kerana undang-undang pertama yang mengawal penganjuran pertunjukan awam, muncul hanya pada pertengahan abad XIX, ia adalah dari tradisinya mengharapkan. Industri muzik terbentuk dengan kedatangan rekod peti nyanyi, yang bermula untuk mengedarkan produk muzik kepada orang ramai. Mengikuti langkah-langkah revolusioner yang berkaitan dengan kemunculan radio dan televisyen. Selepas itu, industri ini mendapat momentum, pembawa bunyi dipertingkatkan, meningkatkan peredaran dan persaingan. Setiap tahun, pasaran industri muzik terus meningkat sebanyak beberapa peratus, pertumbuhan amat ketara dalam segmen Internet. Hari ini, tanpa promosi adalah mustahil untuk melaksanakan apa-apa projek muzik, walaupun penghibur yang paling berbakat.

Muzik sebagai komoditi

Lagu audioproizvedeny prestasi, kumpulan muzik dan Solo adalah satu cara keuntungan. ciri muzik sebagai objek promosi adalah bahawa ia adalah kedua-dua sifat-sifat barangan dan perkhidmatan digabungkan. produk audio mesti memenuhi keperluan untuk pendengar untuk mempunyai kualiti tertentu dan harga yang sama, ia perlu mempunyai martabat dan nilai pengguna, seperti mana-mana komoditi. Di samping itu, muzik, sebagai perkhidmatan yang tidak boleh dipisahkan daripada artis, ia adalah tidak ketara, hasil daripada penggunaannya adalah mustahil untuk meramalkan. Dalam kes ini, produk audio komoditi, kerana mempunyai harga, kualiti boleh memenuhi keperluan dan permintaan promosi dari pengeluar kepada pembeli.

Profesion: Pengeluar

Satu peranan penting dalam penciptaan dan kemajuan produk muzik memainkan pengeluar muzik. Beliau membentuk produk, memilih artis dan bahan mengikut keperluan pasaran. Dialah yang lebih mengetahui trend pasaran yang boleh menjejaskan cita rasa dan kehendak orang ramai, mampu untuk menjangka keperluan penonton. Muzik pengeluar juga menyediakan bahan untuk membuat produk, ia adalah satu teknik untuk membeli muzik, teks, bekerja membayar penghibur dan kakitangan yang disertakan. Dan satu lagi fungsi penting pengeluar - adalah untuk memastikan jualan produk, ia merancang untuk aktiviti pemasaran, menganjurkan lawatan dan konsert. Pengeluar - tokoh utama dalam industri muzik, beliau merupakan seorang pakar dalam pemasaran dan pengurusan pada masa yang sama.

Matlamat dan objektif pemasaran

Pemasaran industri muzik, seperti mana-mana lain, mempunyai objektif utama - adalah untuk meningkatkan jualan. Tetapi untuk meningkatkan permintaan, ia adalah perlu untuk menyelesaikan tugas-tugas yang berkaitan. Objektif penting dalam pemasaran muzik adalah penyebaran maklumat tentang produk dan artis. Hanya kesedaran yang tinggi boleh membawa kepada pembelian. Satu lagi tugas pemasaran - untuk mencipta produk yang memenuhi keperluan pendengar. Oleh itu, setiap pelaku bukan sahaja perlu mempunyai kualiti yang unik, tetapi juga kedudukan yang unik. Muzik Pemasaran mesti mengekalkan komunikasi yang berterusan antara pendengar dan pelaku, untuk mengambil kira perubahan dalam persepsi produk, menjana kesetiaan kepada produk oleh pengguna.

objek promosi

Terdapat beberapa kemudahan dalam mempromosikan pemasaran muzik. Terutamanya, penyanyi ini atau band. Apabila pasaran muzik muncul nama baru, tugas-tugas pemasaran adalah untuk mewujudkan kesedaran untuk penonton sasaran. kumpulan promosi dan Solo bermula dengan hakikat bahawa kedudukan maju, dan hanya komunikasi kemudiannya merancang dibentuk dan dirangsang permintaan. Artis juga perlu penjenamaan, setiap pemuzik bercita-cita untuk menjadi satu jenama, kerana ia membawa kepada jualan yang tinggi berterusan. Ia juga adalah satu objek promosi boleh menjadi produk audio. Album, konsert, filem - semua ini memerlukan pelan pengiklanan difikirkan dengan teliti bagi memaksimumkan permintaan dan keuntungan. Muzik hits yang paling sering muncul sebagai hasil daripada usaha pemasaran sengaja.

strategi pemasaran

rancangan pembangunan produk jangka panjang dipanggil strategi pemasaran. Dalam usaha untuk membangunkan strategi, anda perlu pemahaman yang baik mengenai keadaan pasaran dan khusus segmen, yang bergerak barang-barang. Muzik Marketing sebagai aktiviti tertentu tidak boleh menggunakan kesemua strategi pemasaran yang sedia ada. Ia memerlukan pendekatan khas yang akan mengambil ciri-ciri akaun produk muzik. Strategi yang paling boleh diterima pertumbuhan intensif, yang berdasarkan kepada peningkatan usaha pemasaran di pasaran sedia ada. Ia juga mungkin untuk menggunakan strategi penembusan mendalam ke dalam pasaran, dalam kes ini, program-program pemasaran untuk merangsang pembelian lebih banyak barangan, serta produk berkaitan dan perkhidmatan. Strategi harus menyumbang kepada jangka panjang dan permintaan yang stabil, jadi pasaran muzik adalah imej yang amat penting dalam artis, yang perlu dirancang dengan teliti dan dikekalkan.

Sasaran penonton pemasaran muzik

Pemasaran industri muzik adalah berdasarkan kepada konsep segmentasi pasaran, iaitu mengenal pasti sasaran penonton tertentu yang mana dan membangunkan produk ini. Mentakrifkan segmen adalah sangat penting untuk pemasaran produk yang berjaya. Pengasingan penonton sasaran dalam pasaran muzik adalah yang paling sering dilakukan kepada parameter berikut: umur, jantina dan gaya hidup. Terdapat produk untuk belia, kanak-kanak dan orang dewasa, muzik untuk lelaki dan wanita. Gaya hidup, minat, citarasa dan juga kriteria pemilihan penonton sasaran. Kita dapat melihat bahawa hari ini di semua pasaran, termasuk muzik, terdapat demassifikatsiya, produk yang dikeluarkan penonton semakin sempit. Jadi, ada muzik untuk peminat siri TV Korea atau bersedia. Ini membolehkan anda untuk menjual lebih banyak barangan.

kaedah promosi

Terdapat empat kaedah utama untuk mencapai objektif dalam pemasaran: ia merangsang permintaan, jualan langsung, PR dan pengiklanan. Keempat-empat unsur-unsur campuran pemasaran yang digunakan dalam mempromosikan produk muzik, tetapi pengiklanan dan perhubungan awam digunakan lebih kerap daripada merangsang permintaan. promosi lyrics tanpa pengiklanan dan PR tidak mungkin. Untuk album untuk membeli, anda perlu untuk menjana kesedaran dan permintaan, dan untuk tujuan ini, kaedah seperti pengiklanan media langsung - penerbitan dalam media, serta alat-alat BTL - acara pemasaran, komunikasi melalui rangkaian sosial, pemasaran dalam talian.

Merancang untuk mempromosikan produk muzik

Berdasarkan strategi pemasaran yang dipilih, menghasilkan rancangan untuk menggalakkan artis atau kumpulan. Langkah pertama adalah untuk menentukan tujuan kenaikan pangkat, ia boleh, sebagai contoh, pembentukan menaikkan atau mengekalkan terkenal itu. Maka aktiviti yang dirancang dalam tiga bidang: promosi (penempatan produk dalam siaran televisyen dan radio), publisiti (penciptaan bunyi maklumat sekitar pelancaran produk legenda dan gosip, melakukan temu bual, penempatan dalam ranking, penciptaan bahan kewartawanan), prestasi (organisasi komunikasi secara langsung antara pelaku dan pendengar, menganjurkan persembahan secara langsung, sesi autograf). kumpulan muzik dan soloists perlu sentiasa di telinga, jadi anda perlu menggunakan pelbagai cara pengiklanan dan PR untuk memastikan kehadiran berterusan Eksekutif dalam bidang maklumat pendengar.

Jenama dalam muzik

Pemasaran dalam muzik asalnya dikaitkan dengan penciptaan bintang, jenama iaitu. Kepercayaan pendengar pelaksana, berasa simpati untuk beliau dan kasih sayang perlu berhati-hati mempertimbangkan imej bintang masa depan. kumpulan promosi atau Solo bermula dengan penciptaan nama, yang mesti mengandungi falsafah tertentu, janji yang mana kemudiannya akan dijadualkan komunikasi dengan penonton. Langkah seterusnya - ialah kejadian cerita peribadi. Peminat mahu tahu mengenai idola mereka semua, jadi mula mencari maklumat tentang kehidupan peribadinya, masa lalu, dan pengeluar perlu menjaga dijual mitos. Sebagai contoh, legenda kumpulan mega-popular "Tender Mei" adalah cerita tentang kanak-kanak dari rumah anak yatim, ia memberikan pasukan aura tambahan kasihan diri dan menyumbang kepada populariti. Juga, pertimbangkan kemunculan artis, untuk dipadankan dengan jangkaan penonton sasaran. Tambahan pula, ia harus membentuk satu jenama platform, mesej utama anda mahu menjadi selamat di kepala pendengar. Sebagai contoh, Stas Mikhailov diletakkan sebagai penyanyi untuk matang, wanita bercerai, dan ini adalah kelebihan kompetitif. Apabila semua unsur-unsur jenama yang dicipta, ia adalah perlu untuk secara sistematik mengekalkan imej pelaku.

pengalaman dunia pemasaran muzik

hits hari ini muzik dilahirkan, bukan hanya terima kasih kepada bakat komposer dan penghibur, tetapi yang paling penting terima kasih kepada usaha-usaha pengeluar. industri moden telah meletakkan proses kelahiran bintang di sungai itu. Sudah tentu, untuk permulaan, anda memerlukan barangan yang berbakat, tetapi yang paling memerlukan pengeluar kompeten yang kaedah pemasaran yang berkesan biasa untuk pengeluaran jenama muzik. Satu contoh yang menarik pengeluar kerja itu, sebagai contoh, Gaga, Dzhastin Biber atau kumpulan "Viagra".